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绿城▪月季主题车站

文化车站品牌战略建设,打造城市新名片

发布日期:2017-12-05

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地铁文化是一个城市文化的缩影,能够体现一个城市的物质文明、制度文明与精神文明程度。我国的地铁建设事业正如火如荼的开展着,每天数万人汇聚在地铁站,通过地铁到达城市的各个角落,地铁是城市现代化交通的集中体现。

北京赛车pk10玩法 城市现代化进程中,区域品牌的建立已经成为城市推动经济发展的一项重要战略举措,特色主题地铁站体现着一个城市的文化风貌,是城市形象的重要组成部分,创建具有特色文化的主题地铁车站,可以助力城市提升品牌价值。


文化车站品牌建设背景

中国的城市轨道交通事业以惊人的速度在发展,其中表现尤为突出的要属中国地铁的发展。回顾刚刚进入本世纪时,当时全国仅有4城共7条地铁线路,总里程146公里;而截至2014年年末,全国已有22个城市建成地铁95条,地铁运营里程达到2900公里。

郑州地铁自2013年开通,几年间地铁事业发展迅速。郑州地铁作为河南第一条地铁,为郑州城市发展做出了积极的贡献,为更好体现郑州地铁的交通新貌、行业新风——郑州地铁急需一个对外展示形象的品牌窗口。2016年底郑州轨道交通与新大陆品牌定位达成品牌合作,积极展开了绿城主题车站品牌规划设计工作。


品牌站创建“缘起”


优越位置

创建主题车站首先面临的就是选址问题。郑州绿城广场站地理位置优越,毗邻郑州市委、市政府,常常是领导指导工作的第一站。随着郑州地铁建设的进行,绿城广场站共接待省级、市级和各界代表百余次。

在多方综合考虑下,将郑州绿城广场站作为郑州主题车站文化品牌规划站点。

价值体现

绿城广场站经历了保开通的艰辛、沐浴过大客流的洗礼,克服种种困难。地铁客运人展现给乘客的永远是优质服务的形象。

绿城广场站自开通以来表现优异服务突出,多次被客运部评选为明星车站,车站员工也涌现出一大批”服务明星”等先进典型,2015年绿城广场站朱晶玉同志表现优异被评选为“全国城市轨道交通行业服务明星” 。

绿城广场站一直以三优服务——“优质服务、优美环境、优良秩序”,为广大乘客服务,始终秉承“求真务实、不断创新、积极进取”的工作作风,逐步形成“奉献、友爱、互助、进步”的良好工作氛围。由站务室各级领导牵头,在绿城广场站原有的良好基础上,将绿城广场站打造成为郑州地铁乃至国内同行业的,服务标杆、服务示范基地

新大陆正是以郑州地铁设施、环境氛围、服务方式、线路特色等要素为基础,将绿城广场站优质服务精神及人文关怀融入到了系列设计作品中,全面彰显郑州地铁的专属形象及文化品味。


品牌站文化建设策略

主题选择

北京赛车pk10玩法 月季花可以任何环境中傲骄的生长,哪怕周遭环境恶劣至极,不论地上部分遭受怎样的破坏,只要根在,来年春天依然繁华似锦。月季花四季长春、连续开花的特性,人们欣赏的是月季的形态之美,花大色艳。

1983年郑州市人民政府将月季花定为“郑州市花”。只道花无十日红,此花无日不春风。月季花开四季,其顽强不息、坚韧不拔、默默奉献的精神向来为人所称颂。

因此新大陆品牌定位团队为绿城广场站选择月季花为布置主题,不仅是因为她花姿优美、花香馥郁、四时常开,更重要的是她顽强生长的姿态像极了“地铁客运人”——顽强不息、不屈不挠、坚韧不拔的精神。

主色选择

在进行主题车站主色选择时我们从以下三个方面考虑:

1、从站点名称入手——绿城广场(绿色)。

2、从城市特点入手——郑州(绿城)。

3、从服务感受入手——清新舒适(绿色)。

因此建议绿城月季站,采用淡绿色为主色调。我们将它命名为——怡人绿,有清新怡人之意,怡人绿可以带给人们快乐舒心的感受,让旅客走进地铁站时看到舒适怡人的绿色,以快乐愉悦的心情完成一次地铁搭乘。

标志设计

标志的设计我们从郑州地铁服务的核心点出发,紧紧围绕郑州地铁工作人员“服务从心出发,真诚淳朴”的精神,提取爱心元素。


标志将地铁客运人的“爱”与不畏艰苦的“行动”结合起来,强调服务由心而动。标志把“心、行动、地铁”进行了融合,是地铁客运人的淳朴之心与真诚服务的象征。富有动感和强烈的感染力,凸显绿城月季站服务精神。


品牌站文化建设落地

吉祥物设计

吉祥物是美化和活化品牌的有力手段,能够与受众建立起紧密的情感联系,提高品牌的亲近度和忠诚度,是城市文化建设不可或缺的“一员”。

我们从月季花的精神入手,持之以恒,顽强不屈,默默奉献。展现出一个阳光快乐、礼貌、勤劳、勇敢的卡通形象。让乘客从内心上产生亲切和信任感,理念上也和月季站的服务理念吻合。结合月季花的美丽的外形,体现郑州地铁服务由心而动,充满活力的造型,用行动诠释服务的真谛。


规划布局

我们将绿城月季主题车站整体划分为四个大板块——源、美、乐、韵。

月季之源讲述月季站的来源,力保开通辛勤拼搏的客运人故事等;月季之美讲述月季车站的服务品牌“晶晶服务”,先进地铁客运人故事;月季之乐讲述月季车站服务举措、市民摄影月季展等;月季之韵讲述月季车站特色服务、与市民互动活动照片等。


绿城月季主题车站特色文化品牌整体通过点、线、面结合的方式,形成了一个多维度、全方位的立体空间。让月季(服务)文化以生动、鲜活的面容呈现在市民面前,树立绿城·月季站服务品牌形象。

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